「ジンクピリチオン効果」とは、作家の清水義範氏によって見い出された「言葉の衝撃力が脳に与える影響」を表現する語である。花王メリットシャンプーのＣＭのキャッチフレーズを覚えているだろうか？そう、「ジンクピリチオン配合！」である。このキャッチフレーズがいかに効果的であったかは、性能の違いが解りにくく競争も激烈なシャンプー業界で、この商品が３０年以上トップを競った事からも明らかである。しかし、どうして効果があるのだろう？ジンクピリチオンが何なのか、一般消費者にわかるはずが無いのに。

　　清水氏の論文には以下のように解説されている。

　「ジンクピリチオンが何であるのか、つまり、動物なのか、鉱物なのか、植物なのか。甘いのか酸っぱいのか、硬いのか柔らかいのか、押し出しが強いのか人当たりが良いのか。そういうことを知ったとしてもあなたに何の利益があるだろう。そのようなことを知っていることを、無駄な知識と言うのである。ジンクピリチオン配合。虚心に、この言葉だけに耳を傾けなければならない。そしてそうすれば、あなたは必ずこう思うはずなのである。なんだか、すごそうだ。その心の声こそが、この言葉を聞いた時の正しい反応なのである」

　　つまり、言葉は、その音感と新奇性に由来する「衝撃力」を持つ場合があり、清水義範氏は、それを「ジンクピリチオン効果」と命名したのである。現在でもいろいろなＣＭで、この効果は盛んにつかわれている。「タ＠リン１０００ｍｇ配合」「デュ＠ムセモリナ１００％」などなど。それが何であるのかは解らなくても、いや、逆に解らないほど視聴者は、その商品を「凄そう」と思ってしまう。誠に高度なレトリックである。

　　さて、我々研究者も、論文や申請書を書くとき、レビューアーに「すごいっと」感じさせたいのは同じである。正確さはもちろんだが、表現力も重要だ。もっと魅力的に書けたらなぁ、とはいつも思うが、我々理系の人間に「名文」など書けるはずが無い。では、レトリックによる論文・申請書のレベルアップは諦めざるを得ないのか？いやいや、そこで「ジンクピリチオン効果」です。爆発性用語の破壊力で、お手軽に論文や申請書を「凄そう」にできるのです。